Arquitetura de Informação
Estrutura paracrescer com inteligência
Análise da arquitetura atual, inteligência competitiva e proposta da nova estrutura de páginas, fluxos de usuário e estratégia de conteúdo para o site da Célia Soutto Mayor.
Site atual
Mapeamento da estrutura existente
O site possui 6 páginas com navegação plana — toda a hierarquia no mesmo nível, sem sub-páginas, sem landing pages e sem distinção de funis por persona.
Homepage — Página Inicial
- Hero com slider genérico e texto sem CTA específico ou proposta de valor
- Sem hierarquia visual entre os 3 serviços principais
- Blog sem destaque estratégico — apenas 3 posts recentes sem contexto
- Seção de Áreas de Atuação presente
- Blog ativo com artigos relevantes e atualizados
O Buffet
- Sem linha do tempo visual
- Sem números de impacto
Eventos Sociais
- 7 sub-tipos comprimidos
- Galeria sem portfólio próprio
- Formulário presente
Eventos Corporativos
- Nav interna divergente
- Logos SVG vazios
- Depoimentos B2B
Encomendas
- Sem cardápio visual
- Processo de pedido opaco
Blog
- Artigos bem escritos
- Atualizado 2025–26
- Sem CTAs internos
Portfólio / Galeria
Fotos no servidor sem página navegável. Principal gatilho de decisão completamente oculto.
Landing Pages de Conversão
Tráfego pago cai na homepage genérica. Sem destinos otimizados para Google Ads.
Diagnóstico estrutural
Os 6 problemas de arquitetura
Falhas estruturais que comprometem SEO, conversão e experiência — independente de qualquer mudança visual.
Hierarquia plana sem personas
Noivo e gestor de RH chegam ao mesmo menu. Sem personalização de jornada desde o primeiro clique.
Sub-tipos sem páginas próprias
Casamentos, 15 anos, batizados — cada um tem intenção de busca própria. Todos comprimidos numa única página.
Portfólio como dado oculto
As fotos existem no servidor mas não têm página navegável. O ativo mais poderoso de vendas está invisível.
Blog sem arquitetura de funil
Artigos existem mas sem links internos para serviços, sem CTAs contextuais e sem conteúdo de fundo de funil.
Zero landing pages dedicadas
Todo tráfego pago cai na homepage genérica — destrói o índice de qualidade do Google Ads e o ROAS das campanhas.
Nav corporativa divergente
/corporativo/ usa navegação interna diferente com âncoras locais sem retorno ao fluxo principal.
"Uma arquitetura bem pensada não é sobre quantas páginas existem — é garantir que cada visitante chegue à informação certa, no momento certo, com o menor esforço possível."
Inteligência de mercado
O que os concorrentes não fazem
Análise das forças e fraquezas do mercado de buffet premium em BH — e onde está a oportunidade real para a Soutto Mayor se diferenciar.
Não seja "mais um buffet gourmet"
Seja uma marca de experiências gastronômicas premium com atendimento consultivo — isso separa quem vende comida de quem vende segurança, execução impecável e resultado garantido.
Proposta
Nova arquitetura interativa
Estrutura de 5 camadas: raiz → hubs → sub-páginas → suporte → landing pages. Passe o mouse sobre qualquer página para ver detalhes.
Homepage
- Hero cinematográfico com CTA duplo: Evento ↔ Encomenda
- Bifurcação visual clara: Social vs. Corporativo vs. Encomendas
- Números de autoridade: 55 anos · +5000 eventos · referência MG
- Portfólio em destaque com link para /portfolio/
- Prova social: depoimentos + logos de clientes corporativos
- Formulário de orçamento inline segmentado por tipo
Eventos Sociais
- Proposta de valor para eventos pessoais
- Grid navegável por sub-tipo de evento
- Galeria filtrada por categoria social
- Formulário contextualizado
Eventos Corporativos
- Linguagem e proposta B2B
- Logos e cases de clientes empresariais
- Formulário com campo de empresa/CNPJ
- Depoimentos de RH e gestores
Encomendas
- Cardápio visual com fotos por categoria
- Processo em 3 passos: escolha → pedido → entrega
- FAQ: prazos, áreas de entrega, mínimos
- CTA direto para WhatsApp Business
Nossa História
- Linha do tempo visual: 1970 → hoje
- Storytelling: a trajetória de Célia Soutto Mayor
- Estrutura física: cozinhas, frota, equipe
- Reconhecimentos e premiações
Blog
- Categorias: Social · Corporativo · Dicas · Tendências
- CTAs internos em todos os artigos
- Sidebar com lead magnet (checklist de evento)
- Links internos estratégicos para sub-páginas
Casamentos
- SEO: "buffet casamento BH"
- Galeria exclusiva + depoimentos
Aniversários
- SEO: "buffet aniversário BH"
- 15 anos · festa adulto · bodas
Coffee Break
- SEO: "coffee break corp. BH"
- Menu expresso, prazo ágil
Confraternizações
- SEO: "buffet confrat. empresa BH"
- Cases de fim de ano corporativo
Cardápio
- Catálogo visual por categoria
- Preços ou "solicitar tabela"
Artigos
- Artigos SEO por segmento
- CTAs contextuais ao final
Portfólio
- Galeria masonry com filtro por categoria
- Lightbox + CTA "Quero um evento assim"
Orçamento & Contato
- Formulário inteligente com campos dinâmicos
- Resposta em até 2h no horário comercial
LP Casamentos BH
- Sem nav — foco 100% conversão
- Hero + formulário above the fold
- Depoimentos de noivos + galeria compacta
LP Catering Corporativo
- Logos + números de impacto B2B
- Formulário com CNPJ
- Proposta enviada em 24h
LP Checklist Evento
- Captura de e-mail em troca do material
- Entrada no funil de nutrição
- CTA pós-download para /orcamento/
Jornadas
Fluxos de usuário por persona
Quatro jornadas distintas para os perfis de visitante com maior potencial de conversão.
Oportunidade
Cada evento bem fotografado pode gerar 3 novos clientes por indicação visual.
O portfólio visual é o maior ativo de vendas de um buffet premium — e hoje ele existe apenas nos arquivos internos, invisível para quem mais importa.
SEO por página
Palavras-chave estratégicas
Cada página da nova arquitetura tem uma intenção de busca primária. O objetivo é dominar as buscas de alta intenção no mercado de BH e MG.
Homepage
Buffet para Casamentos
Buffet para Aniversários
Hub Corporativo
Confraternizações
Encomendas
Stack recomendado
Tecnologia e plataforma
Stack que equilibra facilidade de gestão pelo cliente, performance máxima e capacidade de escalar a estratégia de conteúdo.
Plataforma & CMS
- WordPress + Tema customizadoO cliente já usa WP. Manter elimina curva de aprendizado e preserva histórico SEO. Tema 100% customizado — sem page-builder.
- Yoast SEO PremiumMeta-titles, descriptions e Schema.org em todas as páginas. Fundamental para a estratégia de SEO local.
- WP RocketCache, lazy-load inteligente e eliminação de CSS/JS não utilizados para atingir PageSpeed 90+ no mobile.
- Cloudflare CDN + VPSSair da hospedagem compartilhada. TTFB abaixo de 200ms é requisito para o PageSpeed 90+.
Conversão & Analytics
- Google Analytics 4 + Search ConsoleRastreamento de eventos, metas de conversão e monitoramento de palavras-chave orgânicas.
- Microsoft Clarity (gratuito)Heatmaps e gravações de sessão para entender onde usuários param, clicam e abandonam.
- CRM OtimizadoCRM de leads + automação de e-mail. Captura do formulário → sequência de nutrição automática por tipo de evento.
- Schema Pro + WhatsApp Business APIMarcação LocalBusiness, FoodEstablishment e roteamento automático por tipo de evento no WhatsApp.
"A arquitetura de informação não é um entregável de design — é a fundação invisível sobre a qual todo o investimento em tráfego, conteúdo e performance vai se apoiar pelos próximos anos."